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7月27日，GFK官方发布《2023上半年中国彩电市场总结》，数据显示中国彩电市场由于前期需求得到释放，整体呈增长态势，零售量额达1694万台、580亿元，同比分别增长3.6%、5.3%。双线市场价格剪刀差加大，两端分化趋势明显，细分品类加速内卷。社交电商规模快速攀升，零售额同比增速223.9%，品牌头部效应进一步强化。
GFK方面认为，2023年1~5月，中国彩电市场由于前期需求得到释放，增长明显；“618”期间彩电市场拉力稍弱，最终导致2023年上半年彩电市场呈现弱复苏趋势，全渠道*零售量额达1694万台、580亿元，同比分别增长3.6%、5.3%。但这属于前期需求释放补涨，第二季度的分水岭已过，下半年市场并不乐观。预计2023年全年彩电市场零售量规模3499万台，同比基本持平；零售额规模1224亿元，同比微涨6.0%；产品均价3498元，同比上涨5.6%。
从产品尺寸方面来看，“618”期间双线市场大尺寸彩电量占比达到新的高峰。从额份额角度来看，线下85&86吋产品额份额甚至达到22.5%，成为第二尺寸。2023年可谓85&86吋产品元年，今年第11周，85&86吋产品在线下渠道零售量份额首次超过10%，“618”期间线上渠道零售量份额也接近10%，并有望在今年年底比肩55吋彩电。另外，MiniLED电视产品结构从主流的55-75吋快速向85吋及98吋产品升级；同时均价却在下滑，预计下半年MiniLED产品将开启内卷时代。
纵观上半年的彩电市场可见，品牌竞争明显加剧，品牌集中度再度攀升，TOP5品牌在线上线下渠道额份额分别达到了65.3%和78.8%。“618”期间头部品牌的市场格局稳定，TOP4品牌量份额高达82%，较去年同期增长6.9%，马太效应凸显。究其原因，主流尺寸产品份额的扩张帮助品牌巩固了其市场地位，如海信、创维、雷鸟在75吋/85吋/86吋等超大尺寸上的份额大幅扩张，带动品牌整体市场份额上扬；TCL、小米在大屏市场份额同样有所提升。
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