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演唱会市场“下沉”带火文旅经济小城市“出圈”之后怎么走？

2023-07-31 07:26:00 来源：中国网财经

中国网财经7月31日讯 (记者谭梦桐)今年4月中央政治局会议指出要多渠道增加城乡居民收入，改善消费环境，促进文化旅游等服务消费，7月中央政治局会议又再次提到。

消费是拉动经济增长的马车，而文旅消费成为今年消费增长的一项重要驱动力。今年以来演唱会、音乐节等热度飙升，拉动消费效果突出。值得一提的是，在演出市场井喷式复苏的同时，演唱会“下沉”市场也逐渐火热。

演唱会市场“下沉”

【资料图】

今年以来演唱会、音乐节等热度飙升，拉动消费表现抢眼。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

值得一提的是，歌手的巡回演唱会通常从一线城市开始，再逐渐延伸到二、三、四、五线城市，而今年越来越多的演唱会定在了新一线、二三四线城市等。

例如，今年将有30位艺人将在武汉举办46场演唱会，25位艺人将在南京举办30场演唱会，24位艺人将在成都举办33场演唱会。除了西安、重庆、杭州、苏州等新一线城市扎堆举办演唱会外，济南、无锡、海口、衢州等二三四线城市也是今年的热门。

为什么今年演唱会在新一线、二、三、四线举办的越来越多？

“演唱会的消费需求在扩大。”中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳在接受中国网财经记者采访时表示。

赖阳具体分析，过去一线城市消费者对各种文化演出参与度比较高，二三四线等消费者参与度弱，所以演唱会等一些项目优先考虑在一线城市去开。随着在消费比重中，文化艺术消费在增长，二三四线的演唱会消费需求也旺盛了。

值得一提的是，中国演出行业协会也在《2023上半年全国演出市场简报》中表示，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。

“现在一线城市各种演出活动安排得很满，甚至很多是国际水准的。”赖阳坦言，在这样的背景下，演唱会活动在新一线、二、三、四线城市发展就会较快。

经济学家宋清辉在接受中国网财经记者采访时也表示，在一线城市举办演唱会常常会面临着场地不足、排期不适合以及场地成本较高等诸多问题。

消费者、主办方、地方“三赢”

演唱会市场的“下沉”，于消费者、主办方、地方有哪些好处？

“对消费者来说，相较于一线城市能够节约不少花费。”宋清辉表示。

例如票价方面，今年草莓音乐节在佛山举办的预售单日票价为380元，而在北京预售单日票价则为450元；食宿与交通方面，据媒体测算，同样的住宿条件和天数，不考虑大交通的话，在二线或三四线城市食宿和小交通的花费比起一线城市来，至少能省出一张高铁票。

于主办方而言，据媒体报道，一般场地方也会收取一定的票务费用和场地费用，省级主体育馆日租金低于百万，而体育场则在百万元以上，根据城市标准不同也有一定的波动值。

“演唱会主办方在地方政府和企业支持的情况下，成本有保证，他们希望深入‘下沉’市场。”赖阳谈道。

地方方面，地方为了推动文旅经济发展，让旅游经济效益最大化，十分有“诚意”。纷纷将演唱会、音乐节与文旅项目结合。

据媒体报道，例如薛之谦在衡阳的演唱会，衡阳提供了连续三天的免费公交车，十几条路线。演唱会期间，除了各项服务保障工作有序开展外，衡阳市还推出了持演唱会门票半价游部分景区的优惠政策。

五一假期在烟台举办的“黄渤海迷笛音乐节”，不仅推出凭借迷笛门票可免景区门票的联动福利，还加开多批车次，保证假期乐迷游玩体验。

“一些二三四线城市，应积极主动做好‘管家式服务’，做扎实各项服务保障工作，以便为外地观众提供贴心周到的服务。”在宋清辉看来，此举可谓是“一劳永逸”，不仅能够直接拉动当地经济，打响城市知名度，还能够树立起优质服务型政府的阳光形象，可以说是一举多得。

据悉，今年3月薛之谦在衢州连开两场演唱会，入场歌迷5.6万人，其中85%来自外地，人数超过当地旅游黄金周最旺的一天，为当地带来1.24亿元旅游收入，拉动6.9亿元消费，一季度衢州全市游客接待量同比增长19.3%。

6月29日至7月2日，周杰伦在海口连办4场演唱会，共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

小城市应在产业上注入更多增长动能

今年以来，衢州演唱会、山东淄博烧烤、贵州黔东南“村BA”相继出圈，带动当地文旅经济发展。二、三、四线小城市如何走好出圈后的道路？

“最根本的还是提升城市整个产业吸引力。”在赖阳看来，演唱会等热点只是让更多人接触到这个城市。想城市得到发展的话，产业上要注入更多的增长动能。

产业的动能来自哪？

赖阳表示，各个城市应发挥自身的特质，吸引各种各样新兴的有发展前途的领域、产业、人才集聚，产业的提升从根本上改变城市的竞争力。

具体来看，应引进新兴的产业、数字的移民、创新创业者，给他们更好的营商环境。“他们既带来了城市产业增长的繁荣，又带来了新的消费活力。”赖阳表示。

宋清辉也表示，应“让利于民”，出台一些税收优惠政策，例如对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免等。另外，出圈的关键在于大力改善当地的营商环境、提高服务水平、提升旅游体验等。这些工作做好，城市的旅游业热度才将会不断提升，进而吸引到大量游客前来体验。

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