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乡村旅游“热门”城市背后的金融力量

2023-06-01 12:28:14 来源：金融时报

今年“五一”小长假，江苏常州再度成为长三角乡村旅游的热门城市：天目湖、南山竹海等传统景区大受追捧，乡村旅游市场显示出强劲复苏景象。

这火热的背后，既得益于政府在产业政策、财政政策等方面的推动，又得益于金融机构的强力信贷支持。

挖掘潜在旅游资源

(资料图片仅供参考)

溧阳是常州辖内一个县级市生态环境优美，开发旅游“天赋异禀”。国家5A级景区——天目湖和南山竹海吸引无数游客沉醉于如诗如画的山水间。

戴埠镇地处溧阳市南部，地理位置优越、风景秀丽，是旅游休闲胜地。区域内居民借助天然的地理优势，从事休闲农业等旅游类相关行业。近两年受旅游行业不振影响，许多商家资金周转出现困难。

江南农商银行戴埠支行在了解到相关情况后，深入各休闲农业商家经营地进行实地调研，及时为客户提供信贷支持。余良就是其中受益的一位。他家位于南山竹海风景旅游区内，经营民宿酒店有天然优势。前两年因游客数量骤减，经营收入减少，资金周转存在困难。戴埠支行在实地调研中了解到情况后，为余良办理了小额创业担保贷款20万元，年利率仅4.2%，帮他渡过了难关。

近年来，江南农商银行不断加大对旅游业的扶持力度，健全多层次、多渠道、多元化的产业投融资体系，全力助推常州休闲农业品质升级。截至今年3月末，该行涉农及小微贷款余额为2308.4亿元，比年初增加187.3亿元，增速达8.8%，高出各项贷款平均增速2.8个百分点;乡旅产业客户授信金额11.39亿元，授信户数87户，贷款余额10.9亿元。

支持相关产业发展

桂林行政村位于天目湖镇中西部，在沙河水库和大溪水库之间，山水秀丽、民勤物丰。村域属丘陵山地，个体、私营企业主要以茶叶生产、农家乐、生态旅游为主。去年，村集体经济组织总收入365.05万元，农民人均纯收入4.5万元。

休闲农业发展离不开金融支持。江南农商银行强化数字化、科技化产品支撑，升级金融服务、配置优质资源、创设特色场景，为休闲农业提供信贷、支付结算、债券、智慧旅游、数字化等全产品、全周期的金融支持。该行以“四张清单”走访对接为抓手，全方位多渠道获取辖内新型农业经营主体信息，主动上门对接金融服务需求，精准画像，开通信贷绿色通道，优化业务流程，适当提高信贷额度，提供优惠利率。2022年，该行完成对3622户省联社“省级信贷产品名录客户”、1800余户人行常州市中支常农贷目标客户的走访，落实监管部门对新型农业经营主体首贷扩面工作的要求，为974位名单客户分配134名基层营销人员，专人对接，保障成效。

姜珍妮在桂林村委下辖的江家湾村经营一家民宿客栈。民宿于2019年12月下旬开业，当时客流量十分稀少，加之前期建设投入较大，资金流受到很大影响，民宿几乎处于“经营冻结”状态。2023年初，考虑到民宿的转型需求，姜珍妮急需一笔流动资金用于购置酒店用品和土特产。江南农商银行天目湖支行了解到这一情况后，主动上门对接，为其办理了20万元纯信用并可全额贴息的富民创业贷款。

加强金融科技研发与应用

记者采访江南农商银行了解到，在完成数字化转型后，该行借助金融科技深度链接景区与游客，成为推进常州市休闲农业发展的又一亮点。

围绕优化全链条、全景式休闲农业金融服务，江南农商银行积极布局场景金融，“江南好生活平台”小程序全面覆盖吃、住、行、游、购、娱六大生活领域，打造“金融+科技+助农”场景金融服务模式，为商户对接更加广泛的客源，为游客提供实实在在的优惠。该行持续强化消费帮扶，积极探索创新支农金融服务模式，以新媒体为载体，通过直播带货、商户合作等方式，进一步拓宽特色农产品销售渠道。截至3月末，该行共开展6场直播，总交易量388万元。其中，在溧阳开展的春茶节直播交易量156万元，将银行流量优势应用于本地农产品销售，打造可持续的助农惠民金融服务模式，以金融之力架起消费者、农户之间的沟通桥梁。重点打造“普惠金融服务站”品牌，基本构建起“基础金融服务不出村、综合金融服务不出镇”的服务体系。

截至目前，该行共有普惠金融服务点1260个，主要集中在武进、新北、金坛、溧阳等地的偏远地区，覆盖金融空白区，按“设备布放差异化，远程服务视频化，选址布局合理化，运营管理规范化”四步协同的提升策略，提供“综合性、一站式、多功能、全方位”的便民服务。充分利用科技研发优势，与地方医保部门深入合作，在医保电子凭证合作的基础上，扩展医保费用支付渠道，共建就医信用体系和药店经销存监管平台，推进医保业务线上办、码上办、就近可办，延伸医保公共服务15分钟服务圈，打通医保服务和参保群众的“最后一米”。

在金融科技的推动下，如今的溧阳已突破“三山两湖宋团城”的旅游框架，以“1号公路”这条“黄金纽带”串起溧阳景区景点、文化遗存和数百个乡村，年吸引游客600多万人次，吸纳农民“家门口”就业近1.25万人，近百种农副产品变成旅游产品，走出了一条“生态生产生活”相融、“全景全时全龄”共享的全域旅游发展路，推动“农路变景点、农区变景区、老乡变老板”。“旅游+休闲农业”“旅游+美丽乡村”“旅游+文化体育”“旅游+新业态”……从旅游到“旅游+”，一个多业态全域旅游产业集群在溧阳逐渐形成。

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