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世界最资讯丨偕行快讯 | 星秀传媒受邀出席宠物文化节，探索它经济营销新趋势

2023-02-03 15:52:03 来源：综合

9月，偕行机构旗下星秀传媒受邀参与杭州宠物行业沙龙会，众多行业专家齐聚一堂，探索行业营销新趋势。

潮流养宠

萌宠经济逐渐演变为第二个母婴赛道

(资料图片仅供参考)

当养宠物越来越多地成为当代都市年轻人的生活方式，小红书也逐渐成为‘铲屎官们’喜爱的‘科学养宠百科全书’。

2022年，小红书宠物内容同比增长197%，7月日均搜索同比增长338%。越来越多养宠的年轻人在小红书分享着‘主子们’可爱日常。在它经济时代下，消费者下一步购买和行为趋势在何方？宠物品牌玩家如何抓住机遇做增长？

星秀商务总监巴克：

如何快速进入TA心智

品牌玩家破局关键

星秀商务总监巴克在现场分享了《精细化营销组合流量提效》主题演讲。他表示，大部分宠物品牌把90%的精力与资源投入到了“效果可见”的流量，这些流量或许可以帮助品牌快速达到销售额增长的目的，但却不能让宠物品牌们走出价格战和流量战的漩涡，也不能让品牌走进消费者的心智。

如何跑赢时间，高效占领用户心智高地？他分享了以下营销传播路径：

同时，他分享了目前小红书社区生态内，萌宠用户的生活态度以及消费理念：

宠物的人格化：现在的宠物开始脱离“动物”概念，进入家庭场景，成为家人的一份子。对于养宠的人来说，养好毛孩子，不只是“喂饱”，更是铲屎官们精神层面的认可和心理层面的满足。

宠物食品的健康化：宠物食品不再单纯追求吃饱，更通过添加多种益生菌和维生素，让宠物吃得更好。

国产品牌新机遇：宠物用品方面，国外品牌不再占据绝对优势，国产品牌凭借高性价比、更懂中国宠物主需求等优势受到宠物主的喜爱。

在内容营销层面，他从品牌角度分享了结合小红书内容生态的投放经验，为行业带来参考。

携手优质博主进行真诚种草

打造真实有效的产品口碑

为产品找到生活场景的切入方式，让用户对精致养宠的向往，成为产品生长的原动力：

通过萌宠圈层匹配法，全面覆盖宠物用户场景。

结合博主内容方向，进行针对性产品种草，同时合理加投信息流广告，用商业流量延续笔记内容生命力，并针对搜索关键词监测电商平台溢出效果，灵活调整小红书站内不同词类的投放占比。

此次宠物文化节，星秀传媒探讨了宠物行业的内容趋势，从营销方法论到实战案例，分享了诸多行业经验与干货。

接下来，星秀传媒不仅将持续发挥品牌营销服务能力，帮助品牌进一步沉淀优质内容和长期增长价值，也将持续通过沙龙会形式分享实战经验与观点。期待在接下来的分享中，能与您共同探索行业新趋势。

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